A szakdolgozat a streaming szolgáltatások térnyerését és a felhasználói döntéseket vizsgálja Magyarországon, különös tekintettel a generációs különbségekre. A kutatás célja feltárni, hogy milyen tényezők befolyásolják a streaming szolgáltatások választását, és ezek hogyan változnak az egyes életkori csoportok között. Eredményei szerint a fiatalabb generációk (Z és Y) elsősorban a rugalmasságot, a tartalom sokszínűségét és a közösségi élményt értékelik, míg az idősebb generációk inkább a kényelmet, a megszokott tartalmak elérhetőségét és az ár-érték arányt helyezik előtérbe. A kutatás hangsúlyozza a generációspecifikus marketingkommunikáció és tartalomstratégia fontosságát a streaming piacon. A kutatás statisztikai elemzések segítségével igazolja, hogy a streamingpiac nem homogén, hanem erősen szegmentált, ezért a szolgáltatóknak célzottan kell reagálniuk a különböző fogyasztói igényekre. Végezetül a dolgozat javaslatokat tesz a szolgáltatók számára a generációk szerinti testreszabott kommunikáció és termékfejlesztés terén a piaci versenyképesség növelése érdekében.