A dolgozat a Ford autóipari vállalat azon marketing tevékenységeit vizsgálja, amelyek az eladásösztönzésre hivatottak. Egy szélesebb spektrumban nyerhetünk betekintést a cég marketing stratégiájába, mind márkakereskedői szempontból mind pedig az európai központ szempontjából egy részletes képet kapunk az aktuális helyzetről és a szakértői mélyinterjúkon keresztül szakmai tapasztalatokkal gazdagodhatunk. A szakdolgozat zárásaként azonban a jövőbeli cselekvésekre olvashatunk javaslatokat az eladások növelésének érdekében.