A szakdolgozatom témájának kiválasztása meglehetősen könnyű volt számomra, mindenképp egy olyan témáról szerettem volna írni, ami közel áll hozzám és az elkészítésére nem problémaként tekintek. Szakdolgozatom a Sportszponzoráció a Forma-1-en keresztül címet kapta. Mindig is érdekelt a sportág, a száguldó cirkuszként ismert sportot apukámnak köszönhetően gyerekkorom óta nézem kisebb-nagyobb megszakításokkal. Dolgozatom a marketing fogalmának, marketingkommunikáció eszközeinek bemutatásával kezdődik. Részletesen bemutatom a nem hagyományos eszközöket, majd a szponzoráció és a sportmarketing elméleti hátterét vizsgálom. A fejezet végén szeretnék egy rövid áttekintést nyújtani a Forma-1-ről, kiemelve itt a Liberty Media céget, amely 2017 óta felelős a Forma-1 irányításáért. Kutatásom során érdekelt, hogy a rajongók milyen arányban és mennyire figyelnek oda a sportban 1-1-márkákra. Melyik az a márka, ami a nézők közt kiemelkedik, ha a sportról van szó. A rajongók szokásait, hozzáállásait egy kérdőív segítségével vizsgáltam meg.