Marketingeszközök a dohánypiacon a kilencvenes évektől napjainkig. A termékmenedzsment kihívásai napjainkban a BAT Pécsi Dohánygyár Kft. Pall Mall márkájának példáján keresztül
Betöltés ...
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
Az elmúlt években számos, a dohányzás visszaszorítását elősegítő intézkedés lépett hatályba mind hazánkban mind az Európai Unió területén. A hazai dohánypiac szereplőinek ebben az erősen korlátozott és instabil környezetben kell megtalálniuk azokat az eszközöket, amelyekkel közvetett módon népszerűsíteni tudják a termékeiket a hazai felnőtt fogyasztók körében. Ezeket a hatásokat vizsgálva a dolgozat célja bemutatni azt a marketing struktúrát, amivel a szigorú szabályozások mellett még meg lehet szólítani a fogyasztókat és azokat az eszközöket amelyekkel napra készen lehet tartani az értékesítésben releváns személyeket, továbbá feltett szándékom a szankciók életbelépésének következményeit vizsgálni a magyar dohánypiacon.