Az online marketing és szponzpráció szerepe a díjugratásban

Abstract

Szakdolgozatom a hazai díjugrató ágazat online marketingtevékenységét és a szponzorációs együttműködések hatékonyságát vizsgálja a digitális térben. A kutatás során a szakirodalmi forrásokat szakértői mélyinterjúkkal és kérdőíves felméréssel egészítettem ki, hogy átfogó képet kapjak a szektor aktuális helyzetéről. Az elemzés rávilágít, hogy a fiatalabb generációk körében a hiteles véleményvezérek és a személyes hangvételű tartalmak váltak a legfontosabb tájékozódási pontokká. A vizsgálat rámutat, hogy a lovas fogyasztók döntéseit az esztétikai kiegészítők esetében az érzelmi alapú influenszer-marketing, míg a technikai felszereléseknél a szakmai racionalitás irányítja. A kutatás egyik fő megállapítása, hogy a hazai piacon a szponzorációra sokan még ma is egyoldalú támogatásként, nem pedig professzionális üzleti alapú partnerségként tekintenek. Zárásként javaslatokat fogalmazok meg a lovas vállalkozások számára egy hitelességen és valós értékteremtésen alapuló, modern marketingstratégia kialakításához.