A Z generáció kulturális fogyasztási szokásai

Abstract

Szakdolgozatom a Z generáció kultúrafogyasztási szokásait és attitűdjeit vizsgálja. Az elméleti részben mélyrehatóan elemzem a különböző generációk tulajdonságait, különös tekintettel a vizsgált korosztályra. Ezt követően feltárom napjaink kultúrafogyasztási tendenciáit, illetve a fesztiválok példáján keresztül elemzem, hogy a Z generációt mi motiválja a kulturális eseményeken való részvételre. Bemutatom a kulturális szegmens válaszait a Z generáció igényeire – írok a gamifikáció és az immerzió térnyeréséről a nagyobb kulturális intézményekben, és megvizsgálom a közművelődés helyzetét, lehetőségeit is. Empirikus kutatásomat Kazincbarcika térségében élő Z generációs fiatalokkal készítem el kvalitatív módszerrel, két fókuszcsoportos interjú formájában (N=17). Mit jelent a kultúra a mai fiatalok számára? Szívesen fogyasztanak-e még magaskultúrát? Mi motiválja őket, és mi akadályozza a kulturális programokon való részvételben? Mekkora szerepet töltenek be a digitális platformok a fogyasztásukban? Mitől értékes számukra egy program? Fontos-e még nekik a magyar kultúra? Van-e kapcsolatuk a közművelődési intézményekkel? Többek között ezekre a kérdésekre keresem a választ. Az eredmények rávilágítanak, hogy a Z generáció körében továbbra is markánsan jelen van az igény a személyes kapcsolódásra és a minőségi offline élményekre, azonban a jelenlegi intézményi gyakorlat és a célcsoport elvárásai között jelentős szakadék mutatkozik. A kutatás igazolja, hogy a fiatalok nem a kultúrától, hanem a számukra merev közvetítési módoktól zárkóznak el, illetve megmutatja, hogy a bevonás hiánya és az ezáltal keletkező irreleváns programkínálat negatívan hat a részvételre. A dolgozat zárásaként a következtetéseket levonva olyan javaslatokat fogalmazok meg a kulturális szférában dolgozók számára, amelyek a részvételi tervezést, a fiatalok bevonását és a partneri együttműködés megteremtését szorgalmazzák a közművelődés megújulása érdekében.