Michelin Hungária Kft. nyíregyházi telephelyének employer branding tevékenységei

Abstract

Szakdolgozatom célja, hogy átfogó képet adjon a szervezet által alkalmazott employer branding tevékenységekről, és értékelje, hogy ezek mennyire tekinthetők eredményesnek, sikeresnek a munkáltató szempontjából, javaslatokat téve a még hatékonyabb munkáltatói márkaépítésre. Továbbá megvizsgáltam, hogy mik a munkavállalók prioritásai munkahelyválasztáskor. Elsőként szakirodalmi források segítségével ismertetem, hogy pontosan mit is jelent az employer branding fogalma, alkalmazása milyen előnyökkel jár egy vállalat számára, valamint az eszközeit és részletesen bemutatom. Az Eredmények és azok értékelése című fejezetben részletesen bemutatom és esettanulmány jellegűen megvizsgálom a szakdolgozat címeként is szolgáló MICHELIN Hungária Abroncsgyártó Korlátolt Felelősségű Társaság nyíregyházi telephelyének munkáltatói márkaépítésre irányuló tevékenységeit belső vállalati adatok és egy szakmai mélyinterjú segítségével, valamint a primer kutatásként elvégzett online kérdőív (N=211) lakosság employer branding folyamatokhoz fűződő attitűdjét is részletesen áttekintem. Ezt követően értékelem a szervezet által alkalmazott módszereket és erre vonatkozóan fogalmazok meg megállapításokat, javaslatokat.