Hagyományos sajtó vs. klubmédia – Hogyan változott a sportklubok kommunikációja Magyarországon az újmédia hatására?

Abstract

Elmondhatjuk, hogy a 21. században a sport és vele együtt a sportklubok is már messze túlmutatnak önmagukon. Ma már a sport nem pusztán fizikai aktivitást jelent, hanem összetett társadalmi és gazdasági jelenséggé nőtte ki magát, aminek komoly hatása van a gazdasági szereplőkre, vagy akár politikai érdekcsoportokra. Napjainkban is látható a politika beágyazódása Magyarországon. A nagyobb sportklubok vezetői aktív politikusok, vagy befolyásos emberek. A kommunikáció – ezen belül a sportkommunikáció – egyre meghatározóbbá válik. A sportklubok már nem csupán közösségi helyek, nem csupán sportszervezetek, hanem professzionális márkák, melyek tudatosan építik kapcsolatrendszereiket a támogatóikkal, partnereikkel, szurkolóikkal, illetve a teljes közvéleménnyel. Magyarországon ebben élen jár a Ferencvárosi Torna Club, de dolgozatomban fogok foglalkozni az egyik legnépszerűbb vidéki csapattal, a DVTK-val is. A 2000-es évek elejétől teljesen átalakult Magyarországon is a kommunikációs tér, ami alapjaiban változtatta meg a magyar klubok és a média viszonyát, kapcsolatát.