Az illatmarketing szerepe a lakosság vásárlói magatartásában

Abstract

Szakdolgozatomban az illatmarketing szerepét vizsgáltam meg a fogyasztók vásárlói magatartásában. A dolgozat első részében a marketing alapfogalmait jegyeztem le, meghatároztam az in-store marketing, illetve az érzékszervi marketing jelentését, majd az illatok szerepét elemeztem, melyet gyakorlati példákon keresztül szemléltettem. A második részben a kérdőíves kutatásom eredményeit prezentáltam, ezt követően fogalmaztam meg következtetéseimet és javaslatomat a témát illetően, illetve megvizsgáltam a bevezetésben megfogalmazott hipotéziseket is. Végezetül a dolgozatot összegzéssel zártam, melyben megállapítottam, hogy az illatmarketing tudatos használatában számos lehetőség rejlik a jövőt illetően.