A modern életvitel gyakran nem hagy időt a pihenésre és a szórakozásra, és hogy a technológiai fejlődés miatt az emberek inkább otthoni kényelmükből fogyasztják a szórakoztató tartalmakat. Ebben a kontextusban fontos megérteni, hogy a streaming szolgáltatások térhódítása korlátozza az emberek társas élményeit, és egyre inkább a virtuális világba szorítja őket. Az online térben azonban lehetőségek is rejlenek. A technológiai újításoknak köszönhetően a színházaknak lehetőségük van arra, hogy új módon érjék el a közönséget és új élményeket nyújtsanak nekik. Az online platformok lehetővé teszik a színházi előadások közvetítését és az interaktív tartalmak megosztását, ami új kapcsolatokat teremthet a közönség és a színház között. A magyar színházaknak tehát kihívást jelent ezekre az új lehetőségekre reagálni és kihasználni azokat. Fontos, hogy a színházi közösségek nyitottak legyenek az innovációra és kreatív módon alkalmazzák a technológiát a hagyományos színházi élmények kiegészítésére vagy akár átalakítására. A személyes tapasztalatom alapján megállapítható, hogy a kulturális intézmények, így például a Szolnoki Szigligeti Színház, számára kulcsfontosságú a hatékony marketingtevékenység. A színházaknak nemcsak az előadások minőségét kell kiemelten kezelniük, hanem a közönség megszólítására és meggyőzésére is oda kell figyelniük. Az általad említett tevékenységek, mint a nézők ültetése, a ruhatárban való munka, plakátok kihelyezése és műsorfüzetek értékesítése, fontos részei a színházi élménynek és a vendégelégedettségnek. Ezek a személyes interakciók hozzájárulnak ahhoz, hogy a nézők pozitív élményekkel távozzanak a színházból, és hajlandóak legyenek visszatérni más előadásokra is. A marketingkommunikáció és tevékenység fontosságát alátámasztja az is, hogy észrevetted, mennyire befolyásolja a nézőket egy kedves szó vagy egy jól megtervezett kommunikációs üzenet. Ez azt mutatja, hogy a színházaknak nemcsak magára az előadásra, hanem az azt körülvevő élményre és atmoszférára is kell figyelmet fordítaniuk. A szakdolgozatom empirikus kutatás. Az első, szakirodalmi áttekintés részben magát a marketinget, azon belül a kulturális és a kereskedelmi marketing közötti különbséget, a színházi marketing stratégiákat szeretném bemutatni. Ezen kívül szeretném ismertetni Szolnok általános információit, rövid történelmét és két jelentős kulturális intézményét, az Aba-Novák Agóra Kulturális Központ rövid háztörténetét és a Szigligeti Színház építésének történetét. Illetve a magyar színházi struktúrát is. A második részben primer kutatást alkalmazok, ahol eredeti adatfelvételek segítségével folytatom a kutatást. Módszerek közül a kérdőív segítségével szeretném feltárni a színházba járási szokásokat, illetve mit gondolnak a Szolnoki Szigligeti Színház marketing tevékenységéről. Ezt online formában teszem meg a Google Forms segítségével.