Napjainkban egyre többet találkozunk különféle énképtorzulásokkal, melyekben a felnőtt nők nagy mértékben érintettek. Az evés- és testképzavarok, valamint helytelen önértékelés és e kapcsán kialakuló mentális betegségek egyre gyakoribbak. Véleményem szerint elősegítő tényezőként a betegségek kialakulásához hozzájárul a fokozódó reklámtevékenység is. Dolgozatom fő célja megvizsgálni, hogy milyen tényleges ok-okozati kapcsolat áll fenn a zavarok kialakulása és a divat- és szépségipar területén tapasztalható reklámozási tevékenység között. Kutatásom sikeressége érdekében első lépésként a témában releváns szekunder forrásokat vizsgáltam meg, melyek nemzetközi és hazai szakkönyvek, folyóiratok és internetes források voltak. A szakirodalmi elemzés segítségével állítottam fel hipotéziseimet. A felvetéseim igazolására két kutatási formát alkalmaztam. Első lépésként szakértői mélyinterjúkat készítettem pszichológusokkal, dietetikussal, valamint divattervezővel és a betegségben érintett egyénnel. A nem reprezentatív online kérdőíves megkérdezés során 1020 felnőtt (15-59 évesek) nő véleményét ismertem meg a témával kapcsolatosan. Kérdőívemben megvizsgáltam a nők testképükről alkotott megítélését, valamint a divat- és szépségipar területén alkalmazott reklámozási tevékenységgel kapcsolatos véleményüket is feltérképeztem. Emellett a kapcsolódó mentális betegségek vizsgálatára is kitértem több kutatási feltételezésem segítségével. Továbbá megvizsgáltam a gerontofóbia kérdéskörét, és a reklámok gyerekekre gyakorolt hatását. Teljes képet igyekeztem kapni a betegség kialakulásáról, amely már gyermekkori tényezőkre is visszavezethető egyes esetekben, ezért is vizsgáltam meg ezen korosztályt is. A kutatásokból kiderült, hogy a reklámtevékenység az evés- és testképzavarok kialakulásához ténylegesen hozzájárulhat. Minden esetben több tényezős modellről kell beszélnünk, ahol a tényezők kölcsönös együtthatásának köszönhetően alakulnak ki a különféle betegségek. Véleményem szerint hangsúlyt kell fordítani a médiában a pozitív énkép erősítésére, hogy csökkenthetőek legyenek a betegségek kialakulását előidéző kockázati tényezők, valamint a gyermekkori média és reklámfogyasztásra tudatosan figyelmet kell fordítani.