Virális könyvek a TikTokon – A Booktok szerepe a kortárs könyvmarketingben

Abstract

A szakdolgozat a BookTok jelenségét vizsgálja, különös tekintettel annak könyvpiaci és olvasási szokásokra gyakorolt hatására. A dolgozat bemutatja, hogy a digitalizáció és a közösségi média miként alakította át az olvasás szerepét, amely egyre inkább közösségi élménnyé válik. A TikTokon kialakult BookTok-közösség rövid videók formájában ajánl könyveket, és jelentős hatással van a könyvek népszerűségére és értékesítésére. Emellett hangsúlyozza, hogy a BookTok vizuális és érzelmi alapú tartalmai erősen befolyásolják a vásárlási döntéseket. A kutatás kvalitatív interjúkra és kérdőíves felmérésre épül, amelyek a felhasználói szokásokat és attitűdöket elemzik. Az eredmények alapján a BookTok különösen a fiatalabb generációk körében meghatározó, és jelentős szerepet játszik a könyvpiaci trendek alakulásában. Összességében a dolgozat rámutat arra, hogy a közösségi média alapjaiban formálja át a könyvmarketinget és az olvasási kultúrát.