A dolgozatomban arra kerestem a választ, hogy mennyivel másabb kommunikációt tesznek lehetővé a digitális technológiák, mint a hagyományos médiumok, s a marketingkommunikációs eszközök adaptációja hogyan valósul meg az online környezetre. Legrészletesebben az internettel s annak eszközeivel foglalkozok, de nem feledkezek meg a mobiltelefonok és egyéb vezeték nélküli eszközök, valamint a digitális tévé és rádió jellemzéséről sem.