A Real Madrid nem csupán sporteredményei miatt figyelemre méltó, hanem mert különleges sztárklubmárkát képvisel. A dolgozatomban azt vizsgálom, hogy miként vált sztárklubbá és márkává az a csapat, amely joggal nyerte el a „világ legsikeresebb” és a „világ legnépszerűbb” futballklub jelzőjét. Hogyan jutott el eddig a XX. század legjobb klubcsapata? Mivel emelkedik látványosan ki más klubok közül? E kérdésekkel úgy vetek számot, hogy közben a labdarúgás üzleti vonatkozásaival és a sztárkultúra hatásaival is foglalkozom.