A dolgozatomban bemutatom a cipővásárlási szokásainkat napjainkban. Bemutatom a cipőt, mint terméket, a rossz cipőválasztás lehetséges egészségügyi következményeit. A cipők piacán megjelenő marketing eszközöket ATL és BTL kategória valamint a napjainkban egyre népszerűbb POE-elv alapján ismertetem. Az egyre nagyobb népszerűségű online vásárlás előnyeit és hátrányait is elemzem. Megvizsgálom, hogy az impulzusvásárlás, hogyan van jelen a cipők világában. A kérdőívem kiértékelésével érdekes megállapításokat és következtetéseket vonok le.