A Coca-Cola HBC Magyarország Kft. termékek fogyasztói magatartásának vizsgálata

Abstract

A 21. század gazdasági környezetében a vállalatok működésének elemzése, valamint a fogyasztói magatartás vizsgálata kiemelt jelentőséggel bír mind a tudományos kutatások, mind a gyakorlati üzleti élet szempontjából. A globalizáció, a technológiai fejlődés és a digitalizáció következtében a piaci verseny jelentősen felerősödött, amely arra ösztönzi a vállalatokat, hogy egyre pontosabban ismerjék meg célcsoportjuk igényeit, preferenciáit és döntési mechanizmusait. Jelen szakdolgozat középpontjában a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. áll, amely a világ egyik legismertebb márkájának hazai képviselője, és meghatározó szereplője a magyar üdítőital-piacnak. A vállalat tevékenysége jól példázza, hogyan működik egy multinacionális szervezet a gyakorlatban, hogyan alkalmaz globális stratégiákat helyi szinten, valamint miként reagál a folyamatosan változó fogyasztói igényekre és piaci kihívásokra. A Coca-Cola termékei széles körben elterjedtek, így kiváló lehetőséget biztosítanak a fogyasztói magatartás vizsgálatára, különös tekintettel a márkahűségre, az árérzékenységre és az egészségtudatosságra.