A két amerikai szerző világhírű szociálpszichológus. Tudományáguk azt kutatja: hogyan viselkedik az ember csapatban, csordában, kis és nagy közösségben egyszóval: társadalomban. Aki ezt a könyvet elolvassa, az hatásosabban védekezhet a hirdetések agressziója ellen, amelyek bármit dicsőítenek a politikától a mosóporig. Ugyanakkor, aki ezt a könyvet elolvassa, az jóval hatásosabban beszélheti rá embertársait bármire.