Szakdolgozatom témájául választottam az énmárka építését a fitnesziparban. Azért ezt a témát választottam, mert mindig is érdekelt, hogy tudnak az emberek egy ötletből, elképzelésből olyan céget, vállalkozást felépíteni, mely sikeres és jövedelmező lesz. Az énmárka kiépítést két hazai „fitneszguru” felkeresésével, márkájuk bemutatásával és a velük készített interjúk elemzésével, valamint a „fitneszgurukra” vonatkozó online kérdőív segítségével kívánom szemléltetni. Szakdolgozatomban primer és szekunder kutatás segítségével igyekeztem feltérképezni egy-egy sikeres énmárka titkait.Kutatásom megkezdésekor három hipotézist állítottam fel, amelyeket a vizsgálataim eredményeiből egyértelműen alá tudtam támasztani, vagy meg cáfoltam. Ezen feltételezéseket a bevezetés részben ismertettem, majd a következtetések és javaslatok részben vizsgáltam részletesen az eredményeim által.