Szakdolgozatom témájául három NFL franchise, és az NFL marketingkommunikációját választottam, hiszen rajongok az amerikai futballért, néhány éve pedig az egyik hazai szurkolói oldal szerkesztője is vagyok. Megvizsgáltam, hogy milyen ATL és BTL marketingkommunikációs eszközök jellemzőek a működésükre. Kutatásom során a csapatok közösségi médiás tevékenységét hasonlítottam össze, és a szurkolói aktivitást mértem az Instagramon. Az NFL két kampánya, valamint a PR-tevékenység is komoly szerepet kapott a dolgozatomban. Végezetül az amerikai futball és az NFL nemzetközi helyzetét, jövőképét vizsgáltam meg, Magyarországon és világszerte egyaránt.