Dolgozatomban a hazai illetve külföldi reklámszektor marketingkommunikációs tevékenységét elemeztem primer és szekunder adatgyűjtés segítségével. Fő célkitűzésként szerepelt:

• az emberek kreatív, ötletes reklámok iránti viselkedésének vizsgálata;
• digitális reklámok változásának vizsgálata a közeljövőben a hagyományos reklámeszközökhöz képest;
• a vállalkozások kizárólag az online marketing eszközökre épített kommunikációs kampányai sikerességének vizsgálata;
• annak vizsgálata, hogy a kreatív out of home reklámok alkalmazása mennyire megfizethető KKV szektor szereplői számára.