A dolgozat a fogyasztás- vásárlás kategóriáinak bemutatásán keresztül vizsgálja a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezőket. A vásárlói döntés folyamatának elemzése. Etnocentrizmus, fogyasztói etnocentrizmus. A fogyasztói tudatosság változásai.