Szakdolgozatomat a borfogyasztási szokásokról írtam. Mélyebben bele szerettem volna látni melyek, azok a tényezők, amelyek befolyásolják a fogyasztókat döntéseik meghozatala során. Célom megismerni és bemutatni a fogyasztók borfogyasztási, vásárlási szokásaikat, döntéseikre ható tényezőket, személyeket, valamint milyennek tartják a hazai borok piacát, hazai pincészeteket. Szekunder kutatást végeztem elsőként ezt pedig négy primer kutatás követte. Szakdolgozatomban elsőként bibliográfiai kutatást végeztem, ezt követte egy netnográfiai kutatás, fókuszcsoportos interjú végül pedig online kérdőíves megkérdezés. Kérdőív eredményeinek kiértékelése során az SPSS szoftver is a segítségemre volt.