Újonnan induló kereskedelmi webportál online marketing lehetőségeinek vizsgálata

Dátum
2012-11-20T10:35:09Z
Szerzők
Péntek, Andrea
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
Absztrakt
A XX. század technikai fejlesztései közül az egyik legjelentősebb az elektronikus hálózat kifejlesztése, mely hatása és befolyása a mindennapjainkra egyre növekszik. A kezdeti egyszerű fájlküldési és email szolgáltatások továbbfejlődtek, és ma már a technológiai és alkalmazásfejlesztéseknek köszönhetően szinte minden elektronikus kommunikáció e médiumokon keresztül valósul meg. Az elérhető funkciók száma gyorsan növekszik, és nemcsak a privát, hanem az üzleti életbe is gyorsan beszivárgott. A világhálón alapuló alkalmazások elterjedése nem csak az ügyintézést, kapcsolattartást és az információtovábbítást gyorsította fel, hanem a gazdaság működési mechanizmusát is jelentősen átalakította. A kereskedelem elektronizálása új lehetőséget teremtett a kereskedőknek, a távolságok csökkenése új piacokat nyitott meg számukra, ugyanakkor a konkurencia számára is. Manapság egyre több cég alkalmaz online hirdetést, s a webáruházak száma is folyamatosan gyarapszik. Egy cég életben maradásához mára már szinte elengedhetetlen a világhálóra való felkerülés. Napjaink felgyorsult, információ-gazdag életében ez az egyetlen mód a piacon maradásnak. Az a vállalkozás, amely nem értékesít online módon, nem használja az internet alapú marketing eszközöket, vagy nem rendelkezik webshoppal, számos potenciális vevőtől fosztja meg magát. Valószínű, hogy a kezdeti lépések nehezek lesznek, hogy nem termelnek nyereséget, de hosszú távon eredményesnek, s jövedelmezőnek kell bizonyulniuk, amennyiben megfelelő eszközöket használnak a cél elérése érdekében. Az Internet segítségével sokkal tájékozottabb vevők vannak, egy sokkal több eladóval rendelkező piacon. Ez az állítás az idő előrehaladtával még inkább igaz lesz. Ez egyre nagyobb árversenyt generál, ahol különös jelentősége lesz annak, hogy megfelelően ki tudja az eladó választani a célcsoportját és számukra meg tudja találni a legmegfelelőbb terméket a legmegfelelőbb szolgáltatással. Az elektronikus kereskedelemi piactér még mindig évről évre egyre jobban bővül, növekedési üteme valószínűleg nem lassul, vagy nem fog csökkenni az elkövetkező évek során. A vevő és az eladó szempontjából is egyszerű, költség- és energia hatékony, kényelmes módszer, mely tértől és időtől független szabadságot nyújt, hogy akár otthonról folytassunk különféle tranzakciókat anélkül, hogy ki kellene mozdulnunk. A szakdolgozatom célkitűzései a következőek: szekunder kutatás keretében be kívánom mutatni az online értékesítéssel kapcsolatos szakirodalmakat, majd primer kutatás során meg kívánom ismerni az elérhető webshopokat. Ezen vizsgálatok eredményeképpen el kívánok készíteni egy olyan idősoros marketingtervet, amely alkalmas lesz egy ilyen portál üzemeltetésére. Ezután SWOT analízisre támaszkodva meg kívánom találni a vállalkozás erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és a fenyegetettségeit. Ezeket elemezve fel kívánok állítani olyan stratégiákat, amelyek alkalmasak a hátrányok leküzdésére és az erősségek kihasználására. A dolgozat utolsó részében BCG mátrix segítségével a termékek változását kívánom elemezni. Végeredményként remélem sikerül elkészíteni egy olyan komplex tervet, amely mentén egy sikeres vállalkozás alapjait sikerül megteremteni.
Leírás
Kulcsszavak
e-kereskedelem, online marketing, webshop, webáruház
Forrás