Az amerikai és dél-koreai kultúrák filmjeinek és sorozatainak termékmegjelenítési stratégiái és fogyasztókra való hatásai

Abstract

Dolgozatomban egy olyan témát igyekeztem feltárni és megvizsgálni, amely napjainkban, illetve a jövőre nézve is nagyon érdekes kérdéseket vet fel a filmiparban. Ez nem más, mint a termékmegjelenítés és annak fogyasztókra való hatása, továbbá a témakörön belül Dél-Korea és Amerika összevetése. Elsőként szekunder kutatást végezve próbáltam minél több információt szerezni a témával kapcsolatosan, majd primer kutatásom során a fogyasztók szemszögéből igyekeztem felmérni, hogy hogyan látják általánosságban, illetve a két nemzet sorozataiban a termékmegjelenítést és annak stratégiai módszereit. Összehasonlítottam a az országok által megjelenített termékkategóriákat, felmértem a sorozatfogyasztás aktuálisan használt felületeit és az azokon való elhelyezések hatékonyságát. Mindemellett arra kerestem a választ, hogy létezhet-e még manapság márkamentes filmipar, vagy a fogyasztói társadalom ezt teljesen ellehetetleníti. Végül a kutatási eredményeiből levontam a következtetéseket és megfogalmaztam a jövőre vonatkozó meglátásaimat és javaslataimat.