A dolgozatban ismertetésre kerülnek az on-line marketing különböző területei, kiemelt tekintettel az úgynevezett ajánlórendszerek. Az ajánlórendszerek segítségével személyre szabott ajánlatokat lehet eljutattni a célszemélynek, különösen az ízlésfüggő termékek esetén. Ismertetem a rendszer működési elvét, feldolgozott jeleit, a feldolgozás folyamatát, és az outputokat, ami a tulajdonképpeni ajánlat. Megvizsgálom a lehetséges további fejlődését az ajánlórendszereknek, valamint a hozzájuk kapcsolódó jogi kérdéseket.