A dolgozat a magyar sportszerkereskedelem alakulását vizsgálja az elmúlt évtizedben, különös tekintettel a társadalmi, gazdasági és technológiai tényezők hatására. A kutatás célja a keresleti trendek azonosítása és a piaci szereplők működésének strukturált bemutatása. A vizsgálat kizárólag szekunder adatforrásokra épül, amelyek között statisztikai adatbázisok, iparági elemzések és szakirodalmi források szerepelnek. A módszertani keretet a PESTEL-, SWOT- és Porter öt erő elemzés biztosította. A dolgozat bemutatja a hazai és multinacionális sportszerpiaci szereplők közötti különbségeket, valamint a digitalizáció piaci szerkezetre gyakorolt hatását. A kutatás célja a sportszerkereskedelem aktuális helyzetének rendszerezett feltárása és a főbb piaci tendenciák azonosítása.