A sport jelentős változásokon ment át, míg kialakult napjaink modern sportja. Egy ellentmondásokkal teli, ambivalens kapcsolat alakult ki a sport és a vállalati szektor között, ami ennek a változásnak fő gerjesztője volt. Egy konkrét sportversenyen, az I. Utcai Futó VB-n keresztül mutatom be a versenyszervezési munka lépéseit ill. a rendezvény kommunikációját, külön kitérve a rendezvény promóciójára, ill. a sajtómunkára.