A dolgozat a versenyképes árazási stratégiák szerepét vizsgálja a digitális kereskedelemben. Bemutatja, hogyan változtak meg az árazással kapcsolatos elvárások az online környezet térnyerésével és milyen tényezőket kell figyelembe venni egy sikeres árpolitika kialakításához. Részletesen elemzi a klasszikus marketingmixet, az ár szerepét, valamint a közgazdasági és pszichológiai megközelítéseket. Külön fejezet foglalkozik az online környezetre jellemző árstratégiákkal, mint például a dinamikus és automatizált árazással, valamint a pszichológiai árképzési módszerekkel. Kiemelésre kerül, hogy az árak tudatos kialakítása elengedhetetlen a fogyasztói elvárásokhoz való igazodáshoz és a vállalati versenyelőny biztosításához. A dolgozat következtetései alapján az adatvezérelt, vevőközpontú és pszichológiai eszközöket is alkalmazó árképzés jelentheti a sikeres digitális kereskedelmi működés alapját.