A politika zavarba ejtő új eszköze: Milyen szándékok olvashatók ki a generatív AI segítségével készített videókból?

Abstract

A dolgozat a generatív mesterséges intelligenciával előállított politikai videók kommunikációs mechanizmusait vizsgálja a magyar közéleti diskurzus kontextusában, különös tekintettel a prompt-engineering mint tudatos kommunikációs gyakorlat szerepére. A kutatás vezető hipotézise szerint a kampánycélokból és szerkesztési rutinokból fakadó prompt-döntések nagyban befolyásolják a videók multimodális megjelenését, ezáltal a tartalomkészítők érdemben irányítani kívánják a célcsoportok érzelmi reakcióit, azonosulását és figyelmét. A vizsgálat kvalitatív, interpretatív kutatási logikát követ, és három egymásra épülő elemzési szintet alkalmaz: a mikro-, mezo- és makroszintet. Az elemzési keretet öt hatáselmélet alkotja: politikai keretezés, priming, napirendmeghatározás, elaboration likelihood model, valamint social identity theory. Az empirikus anyagot a Facebook-on és a YouTube-on megjelent, 2024–2026 közötti időszakból származó, több mint száz AI-generálta videó alkotja. Az eredmények azt mutatják, hogy a prompt-engineering retorikai és szemiotikai értelemben egyaránt képes kommunikációs aktusként funkcionálni.