A szakdolgozatom témája a sportszergyártói piac, ezen belül a két piacvezető vállalat az Adidas és a Nike, illetve a márkaválasztási szokások és az ezeket befolyásoló tényezők. A fő célja a kutatásomnak az, hogy megtudjam mely tényezők befolyásolják legjobban a fogyasztókat egy termék megvásárlása esetén. A másik kérdés amire a választ kerestem, hogy melyek a legnépszerűbb márkák hazánkban, és az emberek mennyire elégedettek egy-egy márkával, mennyit hajlandóak fizetni egyes termékekért. A kevésbé népszerű márkák megítélése is foglalkoztatott, így a dolgozatomban ezek a sportszergyártók is megjelennek.