Sportrendezvények marketingje a digitális korszakban

Abstract

Jelen szakdolgozat a sportrendezvények marketingjének digitális átalakulását és a megváltozott fogyasztói szokásokat vizsgálja. A dolgozat rávilágít, hogy a reklámáradat miatt a hagyományos hirdetések hatékonysága drasztikusan lecsökkent, a fogyasztók pedig tudatosan kerülik az agresszív eladási szándékot. A figyelem megragadásában ma már a digitális csatornák, különösen a rövid, dinamikus videós tartalmak (pl. reels, highlightok) dominálnak. A hitelesség építésének egyik legfontosabb eszközévé a szurkolók által generált tartalmak (UGC) váltak, amelyek a bizalom tekintetében megelőzik a hivatalos kommunikációt és az influencerek fizetett ajánlásait is. Összességében megállapítható, hogy a sikeres sportmarketing alapja a figyelemgazdaság korában a személyre szabott, releváns és a valós közösségi élményt hitelesen átadó kommunikáció.