A dolgozatomban során a szociális médián keresztül történő kozmetikumok reklámozáról van szó. A közösségi média jelenleg éli a fénykorát és az itt történő reklámozás egyre elterjedtebb. Kitérek a kozmetikai piac jelenlegi helyzetére, problémákra és lehetséges megoldásokra. A kozmetikumokhoz kapcsolódó fogyasztó hozzáállás és a jelenlegi, valamint a várható trendek is bemutatásra kerülnek. A szakdolgozatomhoz kapcsolódó primer kutatásomat egy kérdőíves megkérdezésssel végeztem el. Ezen kutatás eredményeiből megszerzett adatokból következtetéseket vontam le és néhány javaslatot is tettem.