Szakdolgozatom középpontjában három fontos marketingeszköz fog állni, amelyek a következők: csomagolás, dizájn, stílus. A témaválasztásom azért esett a marketingben fontos szerepet játszó csomagolásra és formatervezésre, mert elgondolkoztat, és ezáltal kíváncsivá tesz, hogy csupán egy termék csomagolása milyen hatással van a fogyasztók magatartására, döntésére. Mind amellett, hogy számomra nagyon érdekes téma, úgy gondolom napjainkban nagyon aktuális is, hiszen a termékek piaca nagyon kibővült, számtalan termék és márka van jelen a kereskedelemben. Ez annak köszönhető, hogy a termékek termelésének iparosodásával felgyorsult a gyártás, rengeteg új vállalat jött létre, számtalan értékesítésre szánt termékkel. Nagy mennyiségű áru és termék keletkezett, így a vállalatok közötti verseny kiéleződött.