A szakdolgozat a sneaker világ marketingtevékenységeit vizsgálja és a különböző marketingtratégiákat, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit. A dolgozat bemutatja, hogyan vált a sneaker a sportcipőből kulturális szimbólummá és státuszjelképpé, valamint hogyan formálják a márkák a fogyasztók döntéseit pszichológiai és érzelmi tényezőkön keresztül. A kutatás célja annak feltárása, milyen motivációk vezérlik a vásárlókat, és hogyan alakítja a „hype” és a szűkösség elve a piac működését. Az empirikus rész kérdőíves kutatáson alapul, amely a hazai fiatalok sneaker vásárlási szokásait vizsgálja. Az eredmények rámutatnak, hogy a kényelmi és esztétikai szempontok mellett a közösségi élmény és az önkifejezés is meghatározó szerepet tölt be.