A könnyűzenei fesztiválok marketingkommunikációja

Abstract

A dolgozatom célja az volt, hogy megismerjem a hazai könnyűzenei fesztiválok marketingkommunikációját a Sziget Fesztivál példáján keresztül. Elemeztem a nemzetközi és hazai viszonyokat, valamint megismertem a Sziget történetét és jelentőségét, a Diákszigettől a Pepsi Szigeten át napjainkig. Mára már a Sziget Európa egyik legnagyobb kulturális és könnyűzenei fesztiváljává nőtte ki magát. A téma aktualitása véleményem szerint vitathatatlan, hiszen a 21. század egyik legvonzóbb turisztikai és kulturális termékévé vált a fesztiválpiac. Elmondhatjuk, hogy a legszélesebb társadalmi rétegeket megmozgató esemény ez, hiszen a fesztivál látogatottság az utóbbi időben nemzetközi és hazai szinten is megnőtt, bővült, valamint egyre sokszínűbbé vált. Fesztiválkutatásom során kitérek a COVID-19 vírus által okozott „károkra” is, valamint, hogy hogyan vészelte át a fesztiválpiac mindezt. Emellett pedig elemzem a Sziget nemzetköziségének mibenlétét is. Kutatói kérdésemben a digitális médiumok változó trendjeit vizsgáltam, valmint a Sziget Fesztivál marketingstratégiáját, amely megismeréséhez egy interjú keretein belül beszélgettem Garam Tamással a Sziget marketingvezetőjével.