A dolgozat célja, hogy betekintést nyújtson a KÖBE Közép-európai Kölcsönös Biztosító Egyesület marketingkommunikációs folyamataiba.A téma aktualitását igazolja a biztosítási piacon is zajló hatalmas verseny. A KÖBE kis piaci részesedéséből származó előnyeit kihasználva igyekszik lépést tartani versenytársaival, hogy a magyar lakosság részére egyesületi alternatívát nyújtson.