Humor és eredetiség az algoritmusok korában: Az AI-generált mémek marketinghatékonyságának empirikus vizsgálata

dc.contributor.advisor	Balsa-Budai, Nikolett
dc.contributor.author	Birta, Sándor Erik
dc.contributor.department	DE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned	2026-06-16T10:19:15Z
dc.date.available	2026-06-16T10:19:15Z
dc.date.created	2026-04-30
dc.description.abstract	Diplomadolgozatomban azt vizsgáltam, hogyan viszonyulnak a fogyasztók, kiemelten a Z-generáció tagjai, az AI által generált márkás mémekhez az ember alkotta tartalmakhoz képest. A kutatás két részből állt: szakirodalmi feldolgozásból, majd egy 221 fős, kétnyelvű kérdőíves felmérésből, amelyet A/B tesztelési módszertannal egészítettem ki. Az összegyűjtött adatokat nemparaméteres statisztikai eljárásokkal elemeztem, köztük Wilcoxon-próbával, Mann-Whitney U-próbával és Khi-négyzet analízissel.
dc.description.course	Marketing Mester
dc.description.degree	MSc/MA
dc.format.extent	66
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/2437/410379
dc.language.iso	hu
dc.rights.info	Hozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subject	meme marketing, AI marketing
dc.subject.dspace	Közgazdaságtudomány::Marketing
dc.title	Humor és eredetiség az algoritmusok korában: Az AI-generált mémek marketinghatékonyságának empirikus vizsgálata
dc.title.translated	Humor and Authenticity in the Age of Algorithms: An Empirical Study on the Marketing Effectiveness of AI-Generated Memes

Fájlok

Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)

Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)