Szakdolgozatomban azt vizsgálom, hogy mely tényezők és hogyan befolyásolják a fogyasztókat vásárlásaik során, különös tekintettel az FMCG – termékek (gyorsan forgó fogyasztási cikkek) esetében. Szekunder kutatásaim során (külföldi és hazai szakirodalmak alapján) ismertettem az online, illetve offline fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők, foglalkoztam a fogyasztói etnocentrizmus témakörével, ismertettem az élelmiszerpiac aktuális fogyasztói trendjeit, valamint az FMCG szektor legfontosabb szereplőit és magyarországi helyzetét. Primer kutatáson belül egyaránt alkalmaztam kvalitatív (fókuszcsoportos interjú) és kvantitatív (online kérdőíves megkérdezés) módszereket.