Az online közösségek befolyásoló szerepe a könyvpiacon

Abstract

A szakdolgozatban egy egységes képet szerettem volna kapni az online közösségek hatásáról a könyvpiacra és azon belül is mélyebben megvizsgálni az egyes csoportok és felhasználók egymásra gyakorolt hatását. A célom az volt, hogy a szakirodalmi és primer kutatás segítségével, bizonyítsam azon feltételezéseimet, amelyeket tapasztaltam a könyvpiac és a közösségi média kapcsolata során. Azt, hogy valóban ekkora vásárlásösztönző hatása van-e egy-egy posztnak vagy ajánlásnak a közösségi média oldalakon. A szakirodalmi áttekintésben átfogó képet nyújtottam a könyvnyomtatás és könyvkereskedelem, valamint az internet és a közösségi média történetéről. Megismertettem a magyarországi könyvpiacot, a könyvkereskedelem, továbbá a könyvolvasási és vásárlási szokásokat. Bemutattam azon marketingeszközöket, amelyek a könyvek eladásához kapcsolódnak, valamint azon közösségi média szereplőket, amelyek később a primer kutatásom részét is képezték. A saját kutatásom során egy kérdőív segítségével gyűjtöttem be azon plusz információkat, a témában releváns online közösségek tagjaitól, amelyek bizonyíthatják vagy megcáfolhatják dolgozatom hipotéziseit.