A szakdolgozat a luxusautópiacot mutatja be, azon belül is a Porsche márka gazdasági és marketingtevékenységét állítja középpontba. Ismerteti az autóipar fejlődését és a jelenlegi piaci trendeket, majd külön elemzi, hogyan tér el a luxusmárkák marketingje a hétköznapi autókéitól. Részletesen bemutatja a Porsche modellpalettáját, piaci pozícióját és értékesítési eredményeinek változását, valamint kitér a motorsport szerepére a márkaépítésben. A dolgozat primer kutatás segítségével vizsgálja a fogyasztói véleményeket és a Porsche márkához kapcsolódó attitűdöket. Végül következtetéseket és javaslatokat fogalmaz meg a jövőbeli kommunikációs és piaci irányokról, különös tekintettel a fenntarthatósági kihívásokra.