A Debrecen Megyei Jogú Város Polgármesteri Hivatalának Kulturális Osztályának szerepe a városmarketing alakulásában

Abstract

Dolgozatom célja Debrecen városmarketingjének vizsgálata, különös tekintettel a Debreceni Polgármesteri Hivatal Kulturális Osztályának közvetett szerepére. A városmarketing elméleti alapjainak bemutatása után elemeztem, hogy a kulturális események és a kulturális stratégia hogyan járulnak hozzá Debrecen városimázsának erősítéséhez. A dolgozat alapjául szolgált a Kulturális Osztályon végzett szakmai gyakorlatom, amely során megfigyelésekkel és tapasztalatszerzéssel egészítettem ki az elméleti ismereteket. Megállapítottam, hogy a Kulturális Osztály tevékenysége – bár nem közvetlen marketingtevékenység – stratégiai fontosságú Debrecen imázsának és márkaidentitásának alakításában. A dolgozat végén javaslatokat fogalmaztam meg a városmarketing hatékonyságának növelésére, különösen a digitális kommunikáció és a nemzetközi láthatóság terén.