Jelen diplomadolgozatomban a KITE Mezőgazdasági Szolgáltató és Kereskedelmi Zártkörűen Működő Részvénytársaság (továbbiakban KITE Zrt.) egyik legújabb márkájának piaci bevezetését mutatom be, amely a Kramer rakodógépmárka. Az 1973-ban alapított vállalat a tavalyi évben ünnepelte az ötvenedik jubileumát, és hazánk legnagyobb mezőgazdasági integrátorának tekinthető. A diplomamunkám célja, hogy feltárjam a magyarországi rakodógépek piacának helyzetét, és megvizsgáljam a KITE Zrt. piaci pozícióját. A vállalkozás életében az innováció és az értékteremtés kulcsfontosságú tényezők. 2024-től a vállalat gyakorolja a Kramer rakodógépek hivatalos és kizárólagos forgalmazási jogát. Kiemelendő, hogy a német gyártású Kramer gépek már nem tekinthetőek újdonságnak a magyar mezőgazdasági gépek piacán, ugyanakkor a KITE Zrt. portfóliójában korábban nem voltak jelen. A kutatásom során bemutatom, hogy a vállalat hogyan vezette be a Kramert a portfóliójába.