Az integrált kommunikáció szerepe a KITE Zrt. 50 éves jubileumi kampányának hosszú távú emlékezeti és narratív hatásában

Abstract

Dolgozatomban a KITE Zrt. 2023-as ötvenéves jubileumi évének kommunikációs kampányát, illetve a munkavállalók ezzel kapcsolatos benyomásait, valamint a kampány hosszútávú emlékezeti hatását vizsgálom. Arra fókuszálok, hogy az egész éven át tartó kampány és rendezvénysorozat, valamint ezek fő üzenetei hogyan maradtak meg az alkalmazottak emlékeiben, és milyen hatást gyakorolt rájuk. A témát esettanulmányként közelítem meg, amely megmutatja, hogy milyen előnyökkel jár az összes kommunikáció gondos összehangolása, vagyis integrált kezelése. Különleges mérföldkő az, amikor egy szervezet kerek évfordulót ünnepelhet, főleg, ha már fél évszázados történettel rendelkezik. Egy ilyen alkalom nemcsak arra kínál lehetőséget, hogy visszatekintsünk a múltba, hanem a márka értékeinek artikulációjára és határozott jövőkép felfestésére is. Erre kapott lehetőséget az 1973-ban alapított KITE Zrt 2023-ban. A cég félévszázados jubileumát ünneplő kampány eszközeiről és hatásairól jelen dolgozatomban értekezek