Brandek érzékelése az e-sportban: egy hazai nemzetközi verseny szponzorainak, partnereinek vizsgálata

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorOláh, Szabolcs
dc.contributor.authorKandert, Szabolcs Zorán
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Karhu_HU
dc.date.accessioned2019-05-09T12:24:42Z
dc.date.available2019-05-09T12:24:42Z
dc.date.created2019-04-15
dc.description.abstractZáródolgozatom fő témája a digitális kultúrában egyre szélesebb tömeg érdeklődését felkeltő új jelenség, az elektronikus sport, vagy röviden e-sport. Ez egy aktuális és összetett téma, melyet most már a hazai sajtó, az üzleti szféra, de még a politika is kezd komolyan venni. Tudomásom szerint még nem született egyetlen olyan szakmai publikáció sem, mely összefoglalná a téma teljes spektrumát. Általában csupán egy-két szegmensét ragadják meg, mint például kialakulását, jelenét és jövőjét, vagy jogi, társadalmi, politikai megítélését, szerepét, a szakmai szereplőket (csapatok, játékosok, kommentátorok), statisztikai adatokat és azok elemzését, közönségét, a videojátékokat, versenyeket és egyéb szempontokat. Ebben a dolgozatban nekem sem célom minden szempontból bemutatni és megvizsgálni az e-sportot, én is csak egy kis részével foglalkozom. A témát azért választottam, mert már évek óta követem alakulását. Én magam is részt vettem pár éve néhány versenyen, a mai napig játszom e-sport jellegű videojátékokkal, csupán hobbi szinten és követem a professzionális liga mérkőzéseit online, de ritkábban a helyszínre is ellátogatok. Egyetemi éveim alatt több szemináriumra is készítettem a témában dolgozatokat. Vizsgálatom tárgya egy lövöldözős e-sport videojáték, a Counter-Strike: Global Offensive (röviden CS:GO) hazai nemzetközi versenye, mely esetén nem a játékot, és a résztvevő versenyzőket helyezem a középpontba, hanem a versenyek létrejöttéhez és sikerességéhez hozzájáruló szponzor, partner cégeket, szervezeteket1. Ez a vizsgált rendezvény a 2018. március végén, Budapesten megrendezett háromnapos V4 Future Sports Festival (röviden V4). A rendezvény helyszínére én magam is ellátogattam és a három napjából kettőn az elejétől a végéig maradtam. A CS:GO versenyeket a monitoron keresztül követem végig, a versenyt támogató brandekből csupán annyit látok, amennyit mutatnak belőle a közvetítésekben. A verseny figyelemmel követése mellet mindig is érdekelt az e-sport gazdasági háttere, a szponzorok képviselete, megnyilvánulása a versenyeken, ezért is látogattam el a rendezvényre. A dolgozatomban szeretném bemutatni a hivatalosan is feltüntetett szponzorokat, vagy partnereket, profiljukat, majd annak függvényében, hogy az adott verseny színterei, hogyan is adnak a brandeknek teret a megnyilvánulásra, illetve az adott partnercégnek, szervezetnek milyen tényleges hozzájárulása, vagy esetleg marketing stratégiája nyilvánul meg a rendezvényen. A kutatásom alapjául forrásként az eseményekhez szorosan köthető online tartalmak szolgáltak: a versenyek és a partnerek hivatalos weboldalai, közösségi oldalai, feltöltött videók és képek, megjelent sajtócikkek és tanulmányok. De elsődleges forrásom a saját emlékezetem, jegyzetem, fotóim, megmaradt emléktárgyaim (programfüzet, karszalag) voltak2. A vizsgálatom előtt több fejezetben szándékozom az e-sport néhány fontos aspektusával foglalkozni, mint például írásmódja, meghatározása, története, milyen is a mai e-sport, milyen szerepük is van fejlődésében a szponzoroknak, milyen típusú szponzorok jelennek meg benne. Ezek egy részét a fentebb említett CS:GO lövöldözős játék alapjába mutatom be, melynek szintén külön fejezetet szánok. Ezután hosszabb fejezetekben foglalkozom a szponzoráció és partnerség fogalmaival, mivel meglátásom szerint ezek váltakozva jelennek meg mind szóban, mint írásban, ezért úgy érzem, nem árt szakirodalmi magyarázatot is keresni ezek helyes használatára meghatározására Dolgozatom legvégén pedig összegzem az így szerzett tapasztalatokat.hu_HU
dc.description.coursekommunikáció- és médiatudományhu_HU
dc.description.degreeBSc/BAhu_HU
dc.format.extent28hu_HU
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/267241
dc.language.isohuhu_HU
dc.subjecte-sporthu_HU
dc.subjectbrandhu_HU
dc.subjectszponzorhu_HU
dc.subjectpartnerhu_HU
dc.subjectversenyhu_HU
dc.subjectvideojátékhu_HU
dc.subjectV4 future sports festivalhu_HU
dc.subjectV4hu_HU
dc.subjectcéghu_HU
dc.subjectszervezethu_HU
dc.subjectmárkahu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketinghu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Globalizációhu_HU
dc.subject.dspaceDEENK Témalista::Társadalomtudományokhu_HU
dc.titleBrandek érzékelése az e-sportban: egy hazai nemzetközi verseny szponzorainak, partnereinek vizsgálatahu_HU
Fájlok
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)