Napjaink modern, egyre fejlődő és felgyorsult világában számos olyan új kihívással kell szembenéznie a kereskedelemnek, melyeknek a megoldása már nem tűr halasztást. A különböző médiákon keresztül –mellyel valószínűleg a fogyasztók nagy hányada napi szintű kapcsolatban van-, egyre nagyobb hangsúly kerül a bolygónk állapotára. A fogalom, mint klímaváltozás, felmelegedés, környezetvédelem, fenntarthatóság már több, mint 10 éve jelen van a köztudatban, azonban hatását most már egyre inkább érezzük saját bőrünkön. Mindenki számára kézzel fogható közelségbe kerülnek az egyre pusztítóbb környezeti károk, melyek egyre nagyobb figyelmet kapnak a fiatal generáció részéről. Így előtérbe kerül az, hogy egy adott vállalat mennyire környezettudatos üzletpolitikát folytat, illetve fenntarthatóság szempontjából mekkora ökológiai lábnyomot hagy maga után az adott termékek/szolgáltatások előállítása során. Ma a vállalatok már nagyobb hangsúlyt fektetnek a környezetvédelmi jogszabályoknak való megfelelésre mint néhány évvel ezelőtt. Az elmúlt évek folyamán, a fogyasztói oldalról is egyre nagyobb igény mutatkozik az „Öko” termékek iránt. Apránként eljutni látszunk oda, hogy gyakorlatilag majdnem minden terméknek megtalálható egy öko alternatívája.