A reklámok mindennapjaink részét képezik. Azzal hogy egyre több időt töltünk, a világhálón vagy többet nézzük a tévét egyre több és több reklámmal találkozunk. A területek bővülésével arányosan a reklámok száma is nagyban nőtt. Emellett a minőségük is rengeteget változott az elmúlt években. Ebben a megváltozott helyzetben érdekes lehet, hogy a korábbi évekhez képest ma milyen egy reklám, mi számít ma jó reklámnak. Vajon érvényesek-e még ma is a 20 évvel ezelőtti technikák, meg lehet-e ragadni a fogyasztók figyelmét egy jól bevált sablon alapján elkészített alkotással? Az elmúlt években azonban nemcsak a hirdetések változtak meg. Jelentős átalakuláson mentek keresztül a befogadók is. Míg korábban ők csak egyszerű fogyasztókként voltak jelen a piacon, mára már aktívan részt vesznek a reklámpiac alakításában. Néhány évvel ezelőtt még az egyirányú kommunikáció volt jellemző a piac és a befogadók között, de az elmúlt időszakban – részben a technikai fejlődés, részben pedig a fogyasztói társadalom kialakulásának hatására – kétirányú folyamattá vált a kommunikáció. Az egyszerű fogyasztót (consumer) felváltotta a tartalom-előállító fogyasztó (prosumer). A folyamatról még lesz szó bővebben a dolgozat további részében, de éppen e változások miatt érdekes, hogy immár még hangsúlyosabb az is, hogy milyenek az elkészült reklámok. E kérdések mind fontosak és aktuálisak, ezért választottam szakdolgozatom témájául a reklámokat. Fontosnak tartom, hogy beszéljünk a mai magyar reklámgyártásról és az ehhez kapcsolódó szakmai helyzetről. A téma iránti érdeklődésemet Kaszás György Reklámcsinálás: A kis adrenalinjáték című könyve keltette fel. A szerző könyve egy két köteteses sorozat második része, mely 2014-ben jelent meg és a hazai reklámszakma helyzetét vizsgálja a 2010-es évek után. Korábban megjelent műve A nagy adrenalinjáték címet viseli, s ez a 2000-es évek piaci helyzetét tárja fel. Abban az időben még teljesen másként működött a szféra mint manapság. Az akkor jellemző anyagi biztonság mára megszűnt, az ügynökségek és a megbízói oldal is anyagi válságban van. Mindennek, és a fogyasztói kultúra megváltozásának következményei jól tetten érhetőek a sorozat második kötetében, ezért a szerző könyve kiváló alapot nyújtott számomra ahhoz, hogy megismerjem a szakma jelenlegi piaci helyzetét, valamint az itthon alkalmazott reklámkészítési technikákat és az ezzel kapcsolatos különböző nézeteket. Ahhoz azonban, hogy jobban megérthessük a reklámok világát, először röviden tisztázzuk mit jelent maga a fogalom, s mikor alakultak ki egyáltalán reklámok.