Dolgozatomban a vásárláshelyi reklámeszközök fogyasztói megítélésének bemutatását tűztem ki célul. Hogy valójában milyen módon és milyen befolyással bírnak a fogyasztók előre el nem tervezett termékek vásárlását illetően. Mennyire képesek a fogyasztókat a vásárláshelyi reklámeszközök befolyásolni és mely termékek esetében. Dolgozatom első részében az elejétől kezdve mutatom be a vásárláshelyi reklám eszközök fogalmát, célját, előnyeit és hátrányait, továbbá marketingben elfoglalt helyét. Majd részletességbe menően taglalom a bejárattól kezdve a hipermarketek sorain és polcain át, teljesen a kasszáig menően a vásárláshelyi reklám eszközök fajtáit és azok típusait. Képekkel illusztrálva szemléltetem az eszközök kinézetét és elhelyezési lehetőségeit. Kérdőíves megkérdezéssel jártam utána nemre és korra való tekintet nélkül, hogy a fogyasztók milyen mértékben észlelik a jelenlegi vásárláshelyi reklámeszközöket és ezen eszközöm ilyen mértékben vannak befolyással egy termék előre nem tervezet vásárlásánál. Továbbá faggattam a fogyasztókat a vásárláshelyi reklám eszközök innovációiról, hogy milyen mértékben kíváncsiak az újdonságokra és vajon lesznek a vásárlásaikra hatással. Hipotézisek, következtetések és javaslatok tömkelegét állítottam fel, amely alátámasztják, illetve megcáfolják a vásárláshelyi reklámeszközökről gondolt általános elgondolásaimat. A dolgozat elején feltett kérdésemre megkaptam a kutatás során a válaszomat, amely a jövő tekintetében az innovációk felé irányítja majd a vásárláshelyi marketingkommunikációs eszközöket.