A dolgozat célja a COVID-19 okozta kommunikációs változások feltárása, tendenciák megfigyelése és a vállalkozások kultúrájából adódó reakciók vizsgálata. A dolgozat során mélyinterjúból származó adatokból bemutatást kap a kis és nagy kontextusú kultúrák vállalkozásainak reakciói a világjárványra. A járvány növelte bizonytalanság nagyobb hatással van a nagy kontextusú vállalkozásokra és lassabban nyitnak az online kommunikációt lehetővé tevő programok irányába. A kis kontextusú kultúrák vállalkozásai gördülékenyebben veszik a COVID-19 állította akadályokat. Fény derül arra is, hogy miként változott a munkavállalók hozzáállása a külföldi partnerekkel tartott személyes találkozókhoz.