Klubmárka és identitás hatása a magyar labdarúgásban

Abstract

A szakdolgozat a klubmárka és a szurkolói identitás magyar labdarúgásban betöltött szerepét, valamint ezek fogyasztói magatartásra gyakorolt hatását vizsgálja. A kutatás célja annak feltárása, hogy a különböző márkaelemek, például a vizuális megjelenés, a hagyományok milyen mértékben épülnek be a szurkolók mindennapi sportfogyasztásába. A szakirodalmi rész bemutatja a márkaérték, a márkaimázs és a sporttermék sajátosságait, valamint ezek jelentőségét a modern sportgazdaságban. A primer kutatás egy online kérdőíves felmérésre épül, amely a magyar labdarúgóklubok szurkolóinak véleményét vizsgálja. Az eredmények alapján a klubmárka erőssége pozitív hatással van a szurkolói kötődésre és a mérkőzéslátogatási hajlandóságra, ugyanakkor egyes elemek – például a szlogenek vagy kommunikációs megoldások – kevésbé meghatározóak. A kutatás rámutat arra, hogy a hagyományok és a hiteles klubidentitás kiemelt szerepet játszanak a szurkolók számára. Összességében megállapítható, hogy a tudatos márkaépítés jelentős mértékben hozzájárul a klubok hosszú távú sikeréhez, de önmagában nem helyettesíti a sportszakmai eredményességet.