A banki online marketing lehetőségei a Raiffeisen Bank példáján keresztül
dc.contributor.advisor | Karcagi-Kováts, Andrea | |
dc.contributor.author | Varga, Flóra | |
dc.contributor.department | DE--Gazdálkodástudományi és Vidékfejlesztési Kar | hu_HU |
dc.date.accessioned | 2014-04-22T10:13:57Z | |
dc.date.available | 2014-04-22T10:13:57Z | |
dc.date.created | 2014 | |
dc.date.issued | 2014-04-22T10:13:57Z | |
dc.description.abstract | Dolgozatom első felében az alapfogalmakat tisztázom, majd a bankok jövőképét vázolom föl Richard Watson a Jövő-dosszié című könyve és a McKinsey & Company által 2013-ban készített kutatás alapján. Ezt követően bemutatom, hogy a 2008-ban bekövetkezett gazdasági válság miként befolyásolta a reklámpiaci költéseket és a Magyar Reklámszövetség által minden évben elkészített reklámtorta segítségével megvizsgálom, hogyan rendeződtek át a költések médiumonként és hogyan veszi át lassan a vezetést a digitális média szemben a hagyományos médiumokkal. Majd röviden vázolom az internet egyre növekvő szerepét, különös tekintettel az internet penetrációra és a mára kialakult internet használati szokásokra. Dolgozatom logikai struktúráját aszerint építettem fel, hogy bemutathassam az online marketing lehetőségeit, így a következő fejezetben a leggyakrabban használt eszközök mellett az online reklámozás előnyeiről is szólok pár szót. Az elméleti háttér összefoglalása után a Raiffeisen Bank online marketing kommunikációját ismertetem egy esettanulmány keretében, ahol a célcsoport és SWOT analízis mellett külön figyelmet szentelek a bank kommunikációjában használt online eszközöknek. Dolgozatom zárásaként levonom a következtetéseket és összefoglalom az általam fontosnak vélt és javasolt célkitűzéseket. | hu_HU |
dc.description.course | Kereskedelem és marketing | hu_HU |
dc.description.degree | BSc/BA | hu_HU |
dc.format.extent | 49 | hu_HU |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2437/189681 | |
dc.language.iso | hu | hu_HU |
dc.rights.access | restricted | hu_HU |
dc.subject | marketing | hu_HU |
dc.subject | bank | hu_HU |
dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing | hu_HU |
dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Pénzügy | hu_HU |
dc.title | A banki online marketing lehetőségei a Raiffeisen Bank példáján keresztül | hu_HU |
dc.title.translated | Online marketing opportunities in the banking sector specifically at the Raiffeisen Bank | hu_HU |